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從單一櫥柜升級到全屋定制 華帝家居“有”哪些遠見?

2019年11月12日 15:54

當前我國家居行業發展正經歷增速放緩和轉型迷茫的陣痛,只有順應市場變化和把握用戶需求,才能站上浪尖,成為領軍者。李開復說,企業的文化、做事方式、商業模式、市場定位等都在適應市場的過程中深深植入公司肌體,成為其基因。而產品是品牌的基礎,沒有高質量的產品和服務,品牌將是空中樓閣。無數市場經驗表明,任何歷久彌新、經久不衰的品牌,均是依托強有力的產品,建立在精益求精的產品基礎上。擁有18年定制經驗的華帝家居,正是以產品為根基,走出了一段適應市場需求的品牌發展征程。

華帝家居

確有其市:巨大市場潛力成絕對動力

隨著我國程式化進程的加快發展、居民消費結構的升級及消費觀念向時尚、環保和多功能方向轉變,定制家居行業呈現了新的增長格局。雖然今年家居行業發展增速放緩,但巨大的市場潛力和體量還是為頭部品牌提供了巨大的想象空間。

數據顯示,2018年定制家具行業的市場規模就已超過2500億元,中商產業研究院預計2019年我國定制家具行業規模將超2800億元。而從單一家具逐步拓展到臥室、書房、客廳、餐廳以及廚房等全屋家具領域的全屋定制愈發呈現出強勁的增長態勢。未來5年,我國全屋定制家居市場總容量可達4000億元,巨大的市場需求讓華帝家居發展確有其“市”。

而為了搶占全屋定制市場份額,2018年,華帝家居準確把握市場風向,實現品牌升級,構建完成家居生態鏈,利用自身資源優勢提前布局大家居,搶占行業話語權,產品線從櫥柜單品擴展到全屋定制,進而謀求在家居、家裝產業鏈中以新模式、新定位、新業態的方式,取得進一步發展。

確有其需:消費者品質化訴求成絕對武器

近年來,我國家裝產業正式進入全面變革的時代,華帝股份多年前先人一步洞察行業發展趨勢,以華帝高端智能廚電、華帝家居高端全屋定制、百得全球專業廚衛三大業務板塊布局家居行業。其中華帝家居沉淀行業18年,作為大家居戰略核心業務板塊,是華帝適應品類發展的重要舉措,身負企業使命。正如華帝股份總裁潘垣枝所言,華帝股份一直全力支持華帝家居各項核心工作的快速推進,利用多年積累的品牌、產品、渠道、管理等優勢資源,將華帝家居打造成為廣受消費者歡迎的全屋定制品牌。

一直以來,“華帝”被市場及消費者賦予了民族品牌的標簽。市場口碑及消費者認可度居高不下,從側面為華帝家居的快速成長奠定了基礎。在注重環保、健康、設計感及體驗感于一身的家居消費者看來,靠譜品牌是其中重要一環。而華帝家居恰好抓住這點,以消費者為原點,最大化還原用戶實際家居需求,以生活方式定義家居空間,并著力于研究中國家庭生活方式及消費需求,做到了比消費者更了解消費者,市場占有率提升明顯。

華帝櫥柜

在產品定位上,華帝家居結合“輕松定制,舒適生活”的品牌理念,聚焦于“閱過世界,更懂自己”、有更強購買力、注重更高體驗感、有活力、受過良好教育并追求生活品味和時尚感的知富階層,這也代表了華帝家居為適應市場發展而做出的“用戶思維”轉變,放棄傳統的以區域、年齡段、收入水平劃分用戶,而是以價值觀、文化水平、興趣愛好、消費觀念的趨同性來尋找用戶痛點。由此看來,從深層次解讀人群定位讓華帝家居找到了快速發展的市場方向,而消費者對華帝固有的“靠譜”印象及產品品質化訴求則成為華帝家居發展的絕對武器。

確有其途:先進產品線后端成絕對依仗

從單一櫥柜品類升級為全屋定制,華帝家居后端生產是最大的依仗。華帝股份董事長潘葉江曾說過,華帝新品牌“VATTI HOME華帝家居”,將會成為一個發展質量更好、更具包容性、更可持續發展的家居品牌,它也終將成為大家居時代里最耀眼的明星。

華帝全屋定制

與很多全屋定制品牌不同的是,華帝家居在生產上有著足夠優勢。不僅很早引進全球先進的德國豪邁HOMAG全套柔性生產線,采用精細板材開料技術,還以德國進口瑞好封邊配合豪邁封邊機,全面提升產品美觀度及使用壽命。

此外,華帝家居采用以小時為單位的“節拍管理”體系,嚴格規定各生產環節時間節點,確保后端生產交付時效性;而在品質管理上,華帝家居采取全員品控,將品質控制細化到各生產環節,確保生產品質的絕對的可靠。

確有其實:產品注重用戶體驗成絕對優勢

在后端生產能力、市場潛力與消費者需求三方兼備的情況下,產品成為最直接的引爆點。通過產品與品牌進行對接,消費者可以對品牌有最直接的認知。從單一櫥柜產品到全屋定制,華帝家居用多元化、個性化產品實力展現了行業深耕的底氣。

為契合消費者對環保、品質的要求,華帝家居嚴選歐洲E0級高環保標準原材料,嚴苛按照德國工業技術標準生產,以環保健康的MAX抗水膜封邊。在五金配件選擇上,華帝家居標配包括百隆、海蒂詩、凱斯寶馬在內的全球頂級配件,確保產品細節經得住市場考驗。

從單一櫥柜產品升級到全屋定制,不變的是華帝家居對產品品質的絕對自信。從廚房空間到包括客廳空間、餐廳空間、臥室空間、多功能房空間、兒童房空間、陽臺空間、入戶空間在內的全屋定制空間,華帝家居用智能、舒適、人性化的家居空間產品,讓眾多經銷商與消費者看到了華帝家居18年行業生產經驗成果,也讓華帝家居有了絕對的產品優勢。

櫥柜產品【北歐沐風】Less is more

作為華帝家居2018年最受歡迎的櫥柜產品,北歐沐風將極簡主義、功能主義作為產品的核心設計理念,將目標群定定位為85后人群,將Less is more演繹到極致,將簡潔、自然與人性化和諧相融,同時以高性價比受到了大批消費者的青睞。

華帝家居

櫥柜產品【都市麗人】以人為本

都市麗人主張以人為本,倡導一種新生活態度,簡約的倒角圓弧形吧臺設計,時尚新穎,電器高柜的使用令空間得到了擴展和延伸。是關注時尚潮流、樂于展示個體審美趣味、注重細節、安全、健康的90后消費者首選。

華帝櫥柜

櫥柜產品【摩登時代】我就是我

摩登時代則追求“我就是我”的個性,以充滿現代藝術感的生活氛圍,針對有一定消費能力,敢于嘗試新鮮事物,渴望展現獨特個性,具有小資情調的85后消費群體。

華帝全屋定制

全屋產品【布拉格陽光】營造舒適溫馨生活

布拉格陽光系列以創造簡約舒適,時尚的居家生活,釋放工作、生活的壓力的新生活理念為主體。營造出舒適,溫馨的家具格調,為人們在緊張忙碌的都市生活中開辟一塊還原真我的自由空間。在面板花色選擇上,主推木色的秋思花色運用在柜身,香桃可可運用在背板、抽面進行撞色處理,配以高柜鋁合金門的應用,增加品質感,舒適生活,信手可得。

華帝家居

全屋產品【靜悅霧語】打造新中式典范

靜悅霧語是華帝家居新中式全屋系列產品的代表作,包含入戶、廚房、餐廳、客廳、臥室、書房、陽臺、兒童房共8個單元產品,門板為白色吸塑中式造型,金色裝飾線條,搭配雕刻有魚水紋圖騰的銅制角花圓片,鑲嵌中式韻味的拉手,寓意吉祥如意。同時提煉傳統古畫山水的經典元素,雜糅進現代家居設計中,以現代人的審美需求來打造富有傳統韻味的家居,新中式+輕奢,古典風格與現代元素的融合,可衍生出無數格調高雅,簡約大氣的新中式風格。

華帝櫥柜

正如華帝家居總經理王敬運所說,品牌驅動、產品附能、渠道升級、樣板破局,華帝家居以四維合擊之勢,全面落實“大家居布局”已然可期,從單一櫥柜升級到全屋定制華帝家居,正在創造著無限可能。

  本文來源: 中華櫥柜網 責任編輯:sinomanager-li
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