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25秒銷售破億!林氏木業雙十一再創佳績!

2019年11月12日 11:03

2019年雙十一大戰再次擂響戰鼓,11月11日零點,天貓雙11全球狂歡節正式開始!天貓雙11活動已經迎來了第11個年頭,雙十一活動已成了電商行業每年一度的大節日,線上線下齊歡。回顧2018天貓雙11購物狂歡最終銷售額定格在2135億元,遠超2017天貓雙11當天的1682億元銷售額。今天,雙十一戰火再起。

在這場如火如荼的電商大戰之中,又是見證奇跡的時刻。據官方數據顯示,家具品牌林氏木業銷售額僅用25秒便突破1億元,240秒突破2億,1小時17分銷售額破5億,在進入雙十一的第一個小時,蟬聯軟體品類家具和住宅家具品牌兩大類目銷量冠軍。

25秒銷售破億!林氏木業雙十一再創佳績!
25秒銷售破億!林氏木業雙十一再創佳績!

糧草充足,全渠道協同有保障

自2007年起,林氏木業攜手電商平臺,致力于線上家具營銷,多年來圍繞“家”做整體的場景化搭配,借助大數據,打通線上和線下,實現產品、服務、價格一體化。今年,林氏木業再次整合品牌全渠道資源備戰天貓雙11活動,全球252家線下門店,一起實現人貨場的全面結合,線上線下全渠道同步營銷,全域引爆。最大化實現用戶線下優質體驗,線上蓄力沖單,用難以想象的數字反應著當前最新的生活方式。

25秒銷售破億!林氏木業雙十一再創佳績!

根據雙十一的預售情況,林氏木業提前備貨10億,并以此基礎統籌倉儲物流情況。在林氏木業新零售體系的倉儲管理下,單日發貨金額可達4000多萬。充足的備貨和先進的內部流程,讓林氏木業再次提高了雙十一物流響應速度。對于熱愛林氏木業的年輕消費者來說,快速的物流反應能力,無疑是另一項優質的服務體驗。

消費升級,新零售異軍突起

除了線上的一系列探索外,新零售也成為林氏木業突破增長的關鍵。

自2014年起,林氏木業開始探索新零售渠道,截至目前,全球門店數量已達252家,并且定下了“三年千店”的目標。與此同時,將線上大數據分析能力、多風格全品類產品力、供應鏈整合能力、倉儲物流能力等全面賦能到線下新零售門店,實現了線上線下的雙向互通。

線上線下雙向導流使客流量飆高,2018年林氏木業新零售獲客成本僅98.55元/人,智慧門店GMV增長36%。

在2018年雙十一,林氏木業在家具行業新零售銷售排名第一,產品爆款率高達78%。在今年的雙十一中,林氏木業線下與線上零售深度結合,利用大數據、云計算等創新技術,新零售業績增長強勁,線下門店銷售也獲得快速增長。

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精準定位,十年常勝的兵法秘籍

林氏木業的快速發展,絕不是偶然的運氣,而是基于品牌精準的用戶定位和順應趨勢的數字化運營,并堅持在不同時期,圍繞大數據分析新生代用戶需求,挖掘消費者的多元化需求,提供差異化搭配方案。

當前,中國消費升級趨勢明顯,消費市場空間巨大。消費需求正從注重數量增長向追求品質生活加速轉變.滿足高品質生活的關鍵是能夠提供高品質的商品,不斷提高產品質量,滿足消費者需要。林氏木業一直堅持立足年輕消費者群體,并于雙十一前夜發布全新的品牌slogan“用精置,活出興致”。主張因喜歡而買,為熱愛而活。立志讓產品和年輕人交朋友,成為年輕人第一次買家具首選品牌。林氏木業倡導讓省錢好用是一件既聰明又很酷的事,售賣出的不僅僅是家具,更是緊緊貼合年輕人需求的生活方式。在品牌戰略發布會中推出的新品系列,也很好的展示了林氏木業對時尚、青春、潮酷生活的極致表現力。

25秒銷售破億!林氏木業雙十一再創佳績!
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自我迭代,王者的極限修行

林氏木業以獨特的極致產品方法論修煉著自身,嚴苛要求自己達到極快的產品供應速度,極準的爆品力,極高的產品性價比。每年全新SKU2700多,每月全新上新SKU225,每年推出210個系列。從獲得市場需求到產品上線開售最快反應速度30天。在此基礎上,新零售渠道堅持“五同”體系建設,即線上線下同貨、同價、同質、同活動、同服務,打造出門店在形象、服務、流程等方面的標準化運營方式。林氏木業正不斷積極探索著產品供應鏈變革的無限可能性,創新和優化著足以改變行業的新零售模式。

用精置,活出興致;興致不息,狂歡不止。

  本文來源: 中國財經時報網 責任編輯:sinomanager-li
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